Netflix用户流失，其股价暴跌

流媒体巨头网飞（Netflix）在报告称其用户10多年来首次流失后，股价即大规模下跌。

Netflix的股价暴跌35%，该平台市值缩水500亿美元。这种惨淡的表现明显反映在Trading Central的情绪指数上，随着网飞（Netflix）价格的下跌，该指数降至0.6。

自2022年初以来，付费客户的大量流失导致了股价的下跌。Netflix在2022年第一季度减少了20万订阅用户，与之前预测的增加250万订阅用户以及分析师预测的270万订阅用户增长形成鲜明对比。

该公司已将其问题诊断为持续性问题，并预计2022年第二季度将进一步损失约200万用户。这与疫情的第一年情况相比发生了急剧转变，Netflix在2020年增加了约3600万用户。

Netflix在一封致股东的信中表示，Netflix的会员人数下降可能是由多个因素造成的，包括竞争加剧、智能电视普及速度放缓，以及宏观经济趋势。

虽然Netflix是最早采用流媒体服务模式的大公司之一，随着新竞争对手的加入或现有竞争对手的产品增加，它现在需要与日益激烈的竞争作斗争。

这些竞争对手中有一些是拥有雄厚资金的领先科技和娱乐公司，如苹果（Apple）、亚马逊（Amazon）、迪士尼（Disney）、腾讯（Tencent）和Youtube。

根据GlobalData的数据，他们已经在蚕食Netflix的市场份额，到2026年，Netflix在美国的市场份额将从目前的25%下降到16%。

地缘政治动荡也削弱了Netflix的会员基础，该公司因乌克兰战争而退出俄罗斯，导致约70万用户流失。

Netflix还估计，全球有超过1亿户家庭通过共享密码免费使用该流媒体服务，这进一步削弱了其收入。

收入和会员资格的挑战可能不仅仅局限于Netflix，还可能是影响整个流媒体行业的问题。

尽管拥有地球最大的流行文化资产目录之一，但自2022年年初以来，迪士尼+平台的取消率比去年第四季度增加了三倍。

迪士尼+被迫改变策略，通过增加更便宜的订阅模式（包括广告时间）来增加收入。

尽管Netflix面临会员问题和收入挑战，但它在市场上仍处于强势地位。

其全球付费用户基数超过2.21亿，尽管同期订阅数有所下降，但其收入在第一季度仍增长了约10%，达到78.7亿美元。

然而，季度利润仅为16亿美元，相比之下，2021年同期为1.71美元。

Netflix还可以效仿迪士尼+，在平台上为部分观众植入广告，以降低订阅费，从而提高会员资格和收入。

虽然Netflix联合首席执行官里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）几年前曾表示，该平台上永远不会有广告，但他在公司最新报告的信中改变了立场，称为消费者提供一个以广告为特色的低成本选项“非常有意义”。

Hulu和Amazon Prime等其他领先的流媒体服务多年来一直在其平台上发布广告，没有任何不良影响，而HBO Max在美国夏季开始播放广告，但收视率并未下降。